Сотрудниками Института социологии Национальной академии наук Беларуси проведен оперативный онлайн-опрос посетителей и участников 33-й Белорусской агропромышленной недели. Использование методики CAPI (проведение личных интервью с использованием планшета/мобильного телефона) является эффективным способом оперативного получения среза общественного мнения в режиме реального времени, что значительно сокращает затраты за счет автоматизированной обработки результатов и предоставляет возможность их быстрого использования заинтересованными лицами. Четкая и слаженная работа сотрудников на месте проведения выставки и на базе Института социологии позволила своевременно достичь поставленной исследовательской цели.
Мнения и оценки посетителей Белорусской агропромышленной недели
Основным источником получения информации о проведении 33-й Белорусской агропромышленной недели для ее посетителей выступила межличностная коммуникация. Так, каждый второй респондент (50,0 %) указал, что узнал о проведении выставок от друзей, родственников и коллег (см. рис. 1). На второй позиции – информация, размещенная на Интернет-сайтах и порталах (26,7 %). Еще 13,3 % посетителей узнали о мероприятии непосредственно от участников. Посредством телевизионной трансляции о специализированных выставках были проинформированы 8,1 % респондентов, посредством наружной рекламы – 7,1 %. Реже всего посетители получали информацию о Белагро-2023 через социальные сети и мессенджеры (3,8 %), радио (2,9 %) и печатную прессу (1,4 %). Респондентами также отмечались и другие источники получения информации (11,0 %).
Рисунок 1. Распределение ответов на вопрос «Откуда Вы узнали о проведении 33-й Белорусской агропромышленной недели Белагро-2023?» (в %)
Наиболее привлекательным для посетителей специализированных выставок выступил ведущий форум аграриев «Белагро». Его запланировали посетить 63,8 % респондентов (см. рис. 2). Следующими по популярности выступают выставки «Белпродукт» и «Пищевая индустрия», которые отметили для посещения 43,3 % и 40,0 % опрошенных соответственно. Респонденты также обозначили желание посетить выставки «Белферма» (35,2 %) и «Продмаш. Холод. Упак.» (30,5 %). Затруднились с ответом на вопрос незначительное число посетителей (7,1 %).
Рисунок 2. Распределение ответов на вопрос «В рамках Белорусской агропромышленной недели проходят специализированные выставки. Какие из них Вы планируете посетить?» (в %)
Более половины участников опроса указали, что посещают специализированные выставки в рамках Белорусской агропромышленной недели не в первый раз. Так, 26,7 % посетителей отметили, что уже посещали несколько выставок, а 36,2 % посещают их ежегодно. Однако, помимо постоянных посетителей, Белорусская агропромышленная неделя продолжает привлекать значительное число новых гостей. Среди опрошенных более трети (37,1 %) заявили, что посетили выставку впервые (см. рис. 3).
Рисунок 3. Распределение ответов на вопрос «Сколько раз Вы уже посещали специализированные выставки в рамках Белорусской агропромышленной недели?» (в %)
Абсолютное большинство тех, кто посещает выставку не в первый раз, отметили, что Белагро с каждым годом становится все интереснее и насыщеннее – так считают 73,4 % респондентов (сумма вариантов ответа «да» и «скорее да»). Обратного мнения придерживаются 19,7 % опрошенных (сумма вариантов ответа «нет» и «скорее нет»). Затруднились с ответом на данный вопрос 6,8 % посетителей (см. рис. 4).
Рисунок 4. Распределение ответов на вопрос «Становится ли выставка более интересной, насыщенной в сравнении с предыдущими годами?»
(в % от числа посетивших выставку не в первый раз)
Участникам опроса было предложено оценить организационные моменты выставки по пятибалльной шкале, где 1 – низкая оценка, а 5 – высокая оценка. Наиболее высокими оценками были отмечены: график работы выставки (средняя оценка 4,6 из 5,0), размещение павильонов (4,5) и развлекательная программа выставки (4,5). Также высокую оценку посетителей получили работа инфоцентров (4,4) и география представленных компаний, хозяйств (4,3). Несколько ниже было оценено место расположения выставки – средняя оценка 4,0 (см. рис. 5). При этом, оценивая качество работы инфоцентров, половина опрошенных (52,4%) затруднились дать однозначный ответ, что можно объяснить их низким уровнем востребованности у посетителей.
Рисунок 5. Распределение ответов на вопрос «Оцените, пожалуйста, следующие организационные моменты выставки по пятибалльной шкале, где 1 – низкая оценка, а 5 – высокая оценка» (среднее арифметическое)
Отвечая на вопрос о том, что для посетителей наиболее важно на Белорусской агропромышленной неделе, наиболее популярными ответами выступили стремление ознакомиться с новинками белорусской продукции (70,5%), желание продегустировать продукцию (38,6%), узнать о новинках иностранной продукции (37,6%). Многие посетители (36,2%) приехали на выставку с намерением приобрести то, что предлагается на демонстрационных стендах и экспозициях. Немного реже отмечались желание узнать больше информации об участниках выставки (25,7%), намерение встретиться с конкретным производителем или поставщиком (24,8%). Для небольшого числа участников опроса посещение Белагро-2023 имело досуговый характер: так 14,8% опрошенных посетителей отметили желание провести время на выставке с друзьями, а 14,3% хотели посетить специальную программу выставки (см. рис. 6).
Рисунок 6. Распределение ответов на вопрос «Что для Вас, в первую очередь, важно при посещении 33-й Белорусской агропромышленной недели Белагро-2023?» (в %)
Наиболее интересными тематическими направлениями выставки Белагро-2023 для посетителей оказались техника и оборудование (48,1%), а также продовольственная продукция (47,6%) – они привлекли практически половину всех посетителей выставок. Также внимание вызвали представленные на выставках новые технологии (37,1%) и промышленная продукция (22,9%). Некоторые из посетителей проявили интерес к развлекательным (12,4 %) и тематическим мероприятиям (10,5%), специализированной литературе, предлагаемой на выставках (8,1%). Другой вариант ответа указали 7,6% респондентов (см. рис. 7).
Рисунок 7. Распределение ответов на вопрос «Какие тематические направления вызывают у Вас наибольший интерес?» (в %)
Наибольшее внимание посетителей привлекли экспозиции и демонстрационные стенды отечественных предприятий и хозяйств – их выделили среди других 82,4% респондентов. Внимание гостей выставок, пусть и в меньших объемах, смогли привлечь зарубежные участники. Так, многие респонденты отметили экспозиционные стенды России (24,3%), Китая (15,7%), Вьетнама (6,7%), Турции (5,2%), Пакистана (4,3%). Затруднились ответить на данный вопрос 5,2% опрошенных гостей выставки (см. рис. 8).
Рисунок 8. Распределение ответов на вопрос «Экспозиции каких стран больше всего привлекли Ваше внимание?» (в %)
Среди предприятий, которые произвели на них наибольшее впечатление, посетители выделили ОАО «МТЗ», ОАО «МАЗ», ОАО «АМКОДОР», ОАО «Гомсельмаш», ОАО «Коммунарка».
В рамках посещения Белорусской агропромышленной недели гостей выставок впечатлили их масштаб (52,9%), организация мероприятия (36,2%), демонстрационные стенды (32,9%) и международный уровень (22,9%). Небольшое число посетителей (16,7%) отметили ее развлекательную программу. «Другое» как вариант ответа указали 12,4% респондентов (см. рис. 9).
Рисунок 9. Распределение ответов на вопрос «Что в рамках 33-Белорусской агропромышленной недели Белагро-2023 Вас больше всего впечатлило?» (в %)
Планируют посетить выставку Белагро в следующем году 89,0 % опрошенных посетителей. В меньшинстве оказались те, кто пока отказывается от этой идеи – так ответили 2,9% респондентов. Затруднились ответить всего 8,1%.
Посетителями был предложен ряд улучшений в организации выставки Белагро-2023. Среди них посетители указали организацию большего количества парковочных мест, улучшение транспортного сообщения и, возможно, повышение доступности расположения выставки. Также гости выставок отметили желание увидеть большее разнообразие предприятий и стран-участников. Разрешения требуют трудности, возникающие у посетителей с поиском стендов и навигацией внутри выставочного пространства. Каждый четвертый участник опроса отметил, что улучшений не требуется, а каждый пятый – затруднился с ответом.
Мнения и оценки участников Белорусской агропромышленной недели
Белорусская агропромышленная неделя ежегодно привлекает внимание как множества посетителей, так и участников. Так, в этом году в выставках приняли участие 450 представителей различных хозяйств и предприятий. География участников разнообразна, на выставках были представлены как отечественные предприятия различных регионов Беларуси, так и предприятия стран-партнеров: России, Китая, Пакистана, Вьетнама, Турции, Польши, Индии. В качестве участников выставок, демонстрирующих собственную продукцию, были представлены различные формы собственности. Среди опрошенных участников, большинство предприятий имели частную форму собственности (54,5%). Также были опрошены представители предприятий государственных (39,0%) и смешанных (4,1%) форм собственности (см. рис. 10).
Рисунок 10. Распределение ответов на вопрос «Форма собственности предприятия» (в %)
Сфера деятельности предприятий-участников опроса была представлена такими отраслями, как сельское хозяйство (38,2%), пищевая промышленность (22,8%), машиностроение (20,3%), ветеринарно-медицинское производство (2,4%), издательская и научная деятельность (по 1,6%) – см. рис. 11.
Рисунок 11. Распределение ответов на вопрос «Сфера деятельности предприятия» (в %)
Многие предприятия принимали участие в Белорусской агропромышленной неделе не в первый раз. Согласно полученным данным, большинство респондентов указывают на регулярное участие своего предприятия (62,6%), присутствие на нескольких выставках отмечают 15,4% опрошенных. Однако Белагро привлекает также новых участников – каждое пятое предприятие и хозяйство (22,0%) представлено на Белорусской агропромышленной неделе в первый раз (см. рис. 12).
Рисунок 12. Распределение ответов на вопрос «Как часто Ваше предприятие принимает участие в Белорусской агропромышленной неделе Белагро?» (в %)
При этом, большинство опрошенных представителей предприятий, ранее принимавших участие в Белорусской агропромышленной неделе, отмечают, что выставка с годами становится интереснее – на это указывают 65,6%. Об обратном говорят 17,7% опрошенных участников мероприятия. Затруднились ответить 16,7% респондентов (см. рис. 13).
Рисунок 13. Распределение ответов на вопрос «По Вашему мнению, 33-я Белорусская агропромышленная неделя Белагро-2023 стала более интересная по сравнению с предыдущими годами?» (в % от числа опрошенных, принимавших участие в выставке ранее)
Выставки Белорусской агропромышленной недели для ее участников выступают не только площадкой для демонстрации собственных достижений, но и пространством для коммуникации с предприятиями, хозяйствами и возможными партнерами, инвесторами, поставщиками, логистическими организациями. Белагро-2023, предоставляя множество вариантов для развития предприятий и хозяйств, привлекает участников возможностью найти новых партнеров, о чем говорят 68,3% опрошенных участников, привлечь внимание новых покупателей к своей продукции (62,6%), достойно представить новинки (53,7%). Также представители предприятий в участии в специализированных выставках 33-й Белорусской агропромышленной недели видят возможность обменяться опытом (26,0%), узнать новые тенденции в развитии аграрной отрасли (24,4%), получить обратную связь от посетителей (21,1%), увидеть инновационные научные и технические разработки (17,1%), а также работу нового оборудования, техники (13,8%). Другой вариант ответа отметили 4,1% респондентов, затруднились с ответом – 0,8% (см. рис. 14).
Рисунок 14. Распределение ответов на вопрос «Что для Вас, в первую очередь, важно, как для участника Международной специализированной выставки?» (в %)
Участники выставки Белагро-2023 отмечают особый интерес посетителей к таким тематическим направлениям, как продовольственная продукция (45,5%) и техника, оборудование (31,7%). Менее популярны среди посетителей, по мнению представителей предприятий, тематические направления промышленной продукции (24,4%), новые технологии (22,8%). Также некоторые участники опроса отмечают внимание посетителей к организованным развлекательным (17,9%) и тематическим (2,4%) мероприятиям. Затруднились ответить 10,6% респондентов (см. рис. 15).
Рисунок 15. Распределение ответов на вопрос «По Вашему мнению, какие тематические направления вызывают наибольший интерес у посетителей?» (в %)
Представители предприятий и хозяйств поделились своими впечатлениями об экспозициях других участников выставок. Так, опрошенные отметили привлекательность экспозиций белорусских предприятий (61,8%), участников из России (32,5%) и Китая (21,1%), а также других стран (5,6%). Затруднились ответить 23,6% опрошенных (см. рис. 16).
Рисунок 16. Распределение ответов на вопрос «Экспозиции каких стран больше всего привлекли Ваше внимание, как участника выставки?» (в %)
Участники Белагро-2023 поделились трудностями, с которыми им пришлось столкнуться при подготовке выставочной экспозиции. Чаще всего они отмечали сложности с организационными вопросами – сроками, оформлением документов (16,3%), с подготовкой стенда продукции (6,5%), проблемы с организацией транспорта (3,3%). Некоторые также столкнулись с трудностями при подготовке демонстрационного товара (2,4%), с парковкой (2,4%), выгрузкой продукции (2,4%), процедурой допуска к участию (1,6%), транспортировкой (1,6%), электрическим снабжением (1,6%) и рядом других единичных проблем (11,2%). Более половины опрошенных представителей предприятий (61,8%) отметили, что никаких трудностей при организации собственной выставочной экспозиции у них не возникло (см. рис. 17).
Рисунок 17. Распределение ответов на вопрос «С какими трудностями при подготовке собственной выставочной экспозиции Вы столкнулись?» (в %)
Участники Белорусской агропромышленной недели отметили, что ключевые предприятия, которые они хотели бы увидеть представленными на выставках, уже заявлены на Белагро-2023.
В рамках тематической программы для участников выставок были организованы и реализованы различные мероприятия. Опрошенные представители предприятий отметили интерес к деловым встречам (36,6%), демонстрационным показам и презентациям (22,8%), семинарам (22,0%), конференциям (21,1%). Немного менее популярными стали конкурсы, они привлекли внимание 9,8% респондентов, а также бизнес-премия «Лидер года» и пресс-конференции, которые отметили по 4,1% соответственно. Все предложенные мероприятия выставки Белагро-2023 вызвали интерес у 8,1% респондентов. Другой вариант ответа отметили 2,4% опрошенных, затруднились ответить 20,3% участников выставки (см. рис. 18).
Рисунок 18. Распределение ответов на вопрос «Какие мероприятия в рамках деловой программы для Вас наиболее интересны во время работы 33-й Белорусской агропромышленной недели Белагро-2023?» (в %)
Оценивая представленные экспозиции, опрошенные участники отметили предприятия, впечатлившие их больше всего. Среди них были названы ОАО «Гомсельмаш», ОАО «МТЗ», ОАО «Коммунарка», ОАО «МАЗ», ОАО «Амкодор», ОАО «ДорОрс», УП «Рудаково».
Абсолютное большинство представителей предприятий (84,5%) отметили, что удовлетворены уровнем организации выставки. Обратное мнение высказало 14,7% опрошенных. Затруднились ответить 0,8% респондентов. Мнение участников демонстрирует, что выставка Белагро-2023 была организована на высоком уровне (см. рис. 19).
Рисунок 19. Распределение ответов на вопрос «Удовлетворены ли Вы уровнем организации выставки?» (в %)
Для многих участников представление собственной продукции на выставках можно назвать традицией. Площадка Белагро остается востребованной и привлекательной для ее участников, так абсолютное большинство из них (91,9% – сумма вариантов ответа «да» и «скорее да») планирует представить свои стенды на Белорусской агропромышленной неделе в следующем году. Затрудняются однозначно ответить о своих планах на будущее 4,9% опрошенных участников. Не планируют участвовать в выставке в следующем году всего 3,2% (сумма вариантов ответа «нет» и «скорее нет») опрошенных участников (см. рис. 20).
Рисунок 20. Распределение ответов на вопрос «Планируете ли Вы стать участником Белорусской агропромышленной недели в следующем году?» (в %)
Участники Белорусской агропромышленной недели поделились не только собственными впечатлениями, но и предложениями о том, как можно улучшить выставку в следующем году. Среди таких пожеланий прозвучали необходимость своевременной уборки территории и санузлов, обеспечение более доступным и быстрым Интернетом, предоставление навигационных карт и указателей, организация графика заезда и выгрузки продукции. Представители предприятий также отметили необходимость увеличить выставочную площадь и организовать более четкую сегментацию участников по типу производимой продукции, уделить большее внимание рекламе выставки, развлекательной программе и электрическому обеспечению. Среди решений организаторов, которые вызывали у участников дополнительные затруднения в представлении собственных экспозиций, опрошенные выделяют необходимость улучшения организации парковки и транспортного обеспечения в целом. При этом 17,1% представителей предприятий отметили, что в организации выставок их все устраивает. Затруднились ответить на вопрос о возможных улучшениях и изменениях 8,1% респондентов.
Николай Лысенко, стажер младшего научного сотрудника Центра оперативных исследований
Диана Манвелян, стажер младшего научного сотрудника Центра оперативных исследований
